14. März 2025
E-Learning- Kurse mit Ihrem LMS vermarkten
Entdecken Sie Möglichkeiten, wie Sie Ihr LMS als Werkzeug für die Vermarktung von E-Learning-Kursen an Ihre Lernenden einsetzen können.
Obwohl das „M“ in LMS für Management steht, könnte es genauso gut für Marketing stehen. Ein Lernmanagementsystem ist ein wichtiges Marketinginstrument, wenn es darum geht, das Engagement für Ihre Lerninhalte zu fördern.
Man kann sich das System ein bisschen wie einen Spaziergang durch den örtlichen Supermarkt vorstellen. Im Supermarkt kann man sich die gewünschten Produkte besorgen. Dennoch werden Sie bei jedem Schritt des Weges gelenkt, beworben und angepriesen. Sonderangebote am Ende des Gangs, Rabattschilder, Werbeständer und Impulskäufe an der Kasse sind nur einige Beispiele.
Bei Ihrem LMS ist es ganz ähnlich. Zwar handelt es sich dabei um eine Bereitstellungsmethode für Ihre E-Learning-Kurse, aber Sie müssen nicht darauf warten, dass die Lernenden sich umsehen, um das zu finden, wonach sie suchen. Sie können das Lernen lenken, vermarkten und verkaufen wie ein Supermarkt seine Produkte.
Lassen Sie uns einige der Möglichkeiten betrachten, wie Sie E-Learning-Kurse mit Hilfe Ihres LMS vermarkten können.
Folien im Stile einer Website
Bei den meisten Websites, die Sie besuchen, gibt es wahrscheinlich einen Slider auf der Startseite, der neue oder wichtige Produkte anpreist. Wieso sollte das bei Ihrem LMS anders sein? Wenn die Startseite Ihres LMS langweilig und statisch ist - wie es bei vielen LMS-Homepages über die Jahre der Fall war -, ist es eine enorme Verbesserung, wenn Sie Folien hinzufügen, die die Lernenden zu den wichtigsten Kursen führen.
Marketing-Banner
Die Verwendung von Bannern, wie z. B. den Marketingkarten, die in unserem Spark LMS-Theme verfügbar sind, verwandelt jeden Blockbereich in Ihrem LMS in eine Werbeanzeige. So können Sie auf einfache Weise wichtige Kurse, Inhalte und Veranstaltungen im Kontext bewerben.
Wenn beispielsweise ein bevorstehendes Seminar für Lernende, die derzeit in einem bestimmten Kurs eingeschrieben sind, von Interesse sein könnte, können Sie ein Marketing-Banner und einen Call-to-Action verwenden, um sie auf die Anmeldeseite für das Seminar zu leiten.
Die Marketingkarten in Spark können so konfiguriert werden, dass ein Raster erstellt wird, das verschiedene Kurse oder Inhalte in einem attraktiven Layout bewirbt.
Gezieltes E-Mail-Marketing mit Branding
Obwohl Ihre Lernenden nicht immer in Ihr LMS eingeloggt sind, können Sie Ihr LMS nutzen, um sie mit wichtigen Marketingbotschaften zu erreichen. Es ist sinnvoll, alle Ihre Lernenden per E-Mail anzusprechen, aber für Marketingzwecke ist es noch vorteilhafter, eine bestimmte Zielgruppe zu definieren und diese mit einer maßgeschneiderten Mitteilung zu erreichen.
Das könnte bedeuten, dass Sie allen, die einen Grundkurs zum selben Thema absolviert haben, einen weiterführenden Kurs anbieten oder allen, die einen bestimmten Pflichtteil nicht absolviert haben, eine E-Mail schicken.
Das Spark-Add-on „Branded Emails“ ermöglicht es Ihnen, professionelle, einheitliche und markengerechte E-Mails über Ihr LMS zu versenden. Sie können das plattformweite Branding wählen oder für jeden Teilnehmer ein anderes Branding verwenden.
Personalisierte Erlebnisse
Es hat einen guten Grund, warum viele der Marketing-E-Mails, die Sie erhalten, Ihren Vornamen in der Betreffzeile enthalten. Dadurch wird die Aufmerksamkeit geweckt und Sie erkennen sofort, dass die E-Mail für Sie bestimmt ist. Der gleiche Effekt lässt sich auch in Ihrem LMS erzielen, indem Sie die Felder des Benutzerprofils nutzen, um den Namen, die Rolle oder die Abteilung jedes Lernenden auf sinnvolle Weise einzubinden.
Schön, Sie heute zu sehen, [Jane]. Wir möchten allen [Teamleitern] empfehlen, nächsten Monat an diesem Seminar über Managementfähigkeiten teilzunehmen.
Mit dieser Art von personalisiertem Snippet können Sie Ihre Kurse weitaus effektiver vermarkten als mit generischen Nachrichten.
Mehr Website sein
Wie bereits bei den Folien erwähnt, kann ein LMS oft davon profitieren, wenn es mehr wie eine gut gestaltete, ansprechende Website aussieht. Dies beinhaltet die Erstellung von Seiten oder Seitenabschnitten, die Bilder, kürzere Textausschnitte oder Schlüsseltexte und dynamische Call-to-Action-Schaltflächen enthalten.
So können Sie attraktive Landingpages erstellen, die markengerecht sind und das Engagement fördern, weil sie eine gute Benutzererfahrung bieten und näher an dem sind, was die Menschen gewohnt sind, wenn sie eine Website nutzen.
Einen Blog erstellen
Mit einem Blog in Ihrem LMS können Sie Neuigkeiten und längere Inhalte mit Ihren Lernenden teilen. Das können Ankündigungen von bevorstehenden Veranstaltungen und neuen Kursen sein, aber auch Ressourcen, die Lernende zu bestimmten Themen oder Arbeitsaufgaben anleiten.
Wenn Sie mit der Erstellung von Blogbeiträgen begonnen haben, können Sie alle bisher erwähnten Taktiken anwenden, um die Lernenden auf Ihre Artikel aufmerksam zu machen und die Beteiligung zu erhöhen.
Testimonials verwenden
Jeden Tag sehen wir, wie Erfahrungsberichte in Werbe- und Marketingmaterialien verwendet werden. Warum sollten Sie sie also nicht auch für Ihre E-Learning-Kurse nutzen? Identifizieren Sie Personen, die eine Beförderung erhalten haben oder die geäußert haben, dass sie einen besonderen Nutzen aus einem Kurs gezogen haben, und nutzen Sie dann ihre Worte, um andere zu inspirieren, denselben Kurs zu absolvieren.
Beginnen Sie mit der Vermarktung von E-Learning-Kursen über Ihr LMS
Die im Beitrag erwähnten Marketingfunktionen - und viele andere - sind mit Spark verfügbar, unserem LMS-Theme für Totara und Moodle, das besser als jedes andere ist.
